…PERO TAMBIÉN HAY BRILLANTEZ
jueves, mayo 14, 2009 - Posted by ESC - 0 comentarios
Después de nuestra anterior entrada, muchos podríais pensar que el objetivo de este blog es “dar caña” a las grandes marcas. No es así.

Como decimos en la entradilla, aquí comentaremos cosas que nos gusten o nos disgusten. El tema anterior iba de “cosas que nos parecen mal”. Este va de “una cosa que nos ha encantado”.

Concretamente, una cosa de BMW. No nos gusta su campaña actual “la felicidad se mide en kilómetros” (aunque, técnicamente, es irreprochable) y así lo dijimos. Pero no es nada personal contra esta marca. Para que se note, ahora hablaremos de una brillante acción de BMW. Una acción ágil, potente y divertida. Es tan buena que dan ganas de levantarse y aplaudir.

Audi y BMW son competidores directos. Sus coches se dirigen prácticamente al mismo target. En Estados Unidos, BMW va ganando (o iba; ahora, con el descalabro global del sector a causa de la crisis, no sabemos bien cómo estarán las cosas).

En el marco de esa rivalidad directa, Audi diseñó una campaña de publicidad exterior en la que atacaba a BMW de modo frontal. En un formato de gran tamaño, acompañando a una foto de un bonito Audi negro sobre fondo blanco, aparece el texto: “YOUR MOVE, BMW". Algo así como, "Te toca mover, BMW”, en el contexto de una partida de ajedrez.

Esta es la espectacular respuesta de BMW (aunque no se vea bien, el anuncio de Audi está a la izquierda. Solo por contraste parece pequeño):
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JAQUE MATE

(Vía failblog. Un blog muy divertido que recoge en videos y fotos “fallos” de todo tipo, enviados por sus participantes. Un buen sitio que visitar cuando tengáis un mal día. Un ratito allí y te pones de buen humor, al ver que hay gente capaz de meter la pata todavía más hondo que tú.)

En este caso, esta foto ha aparecido como “fallo” por parte de Audi. No lo vemos tan claro. Más bien nos parece un tremendo acierto de BMW (o de su agencia, o del concesionario local, o de todos ellos).

No se trata de una acción de marketing de guerrilla, puesto que utiliza un soporte convencional (más o menos). Pero su filosofía sí que lo es. Una respuesta directa a un desafío directo. Y, además, utilizando los mismos códigos propuestos por el retador.

Los costes tampoco deben ser de guerrilla. La producción del material, la compra de este enorme emplazamiento (y justo en ese sitio) y, además, todo ello muy rapidamente, no debió ser algo sencillo ni barato. Así que se trata de una acción genial desde el punto de vista creativo y que demuestra una enorme eficiencia desde el punto de vista técnico.

Lo dicho, dan ganas de aplaudir.

Que sigáis aceptando los desafíos.

ESC


LA JETA PUBLICITARIA, UN MATERIAL DE SINGULAR DUREZA.
domingo, mayo 10, 2009 - Posted by ESC - 1 comentarios
El Libro de los Sucesos es una recopilación de más de 3000 sorprendentes datos de todo tipo, recopilados por nuestro reverenciado Isaac Asimov (y un numeroso equipo de ayudantes). El propio Asimov certifica la veracidad de toda la información contenida en esta colosal fuente de conocimiento bizarro. Pues bien, hemos leído en el Libro de los Sucesos algo que nos deja estupefactos. De piedra pómez nos hemos quedado.

Resulta que el Juicio de Nuremberg, aquel proceso en que fueron juzgados y condenados los principales jerarcas nazis que se logró atrapar con vida, fue retransmitido a Estados Unidos por una red de televisión. La emisión de las sesiones estaba patrocinada por… la industria del gas. Para evitar desagradables asociaciones semánticas, la palabra “gas” fue cuidadosamente suprimida por los técnicos de TV cada vez que aparecía mencionada en el juicio (y apareció muchas veces, como sabéis).


Nos resulta muy, muy difícil encontrar un ejemplo de cinismo publicitario más espectacular que este. Pero, sin llegar a esas cotas de obscenidad, nos saltan a los ojos algunas joyas que no queremos dejar de comentar:

De otro color


Ese es el nombre de la reciente campaña de comunicación de las estaciones de servicio BP. Según nos informan en la propia página Web de la empresa, se trata de comunicar que “las estaciones BP son diferentes”.


El anuncio, cuyos colores predominantes son el verde y el amarillo, está protagonizado por cuatro niños pequeños que viajan solitos en un coche de color lila. El spot acaba con el automóvil perdiéndose en el horizonte, flanqueado por unos aerogeneradores, el icono actual de la energía “limpia”.

O sea, que son diferentes. ¿Es qué, acaso, no expenden gasolina ni gasoil? No, no es eso. Sí que lo expenden, puesto que aparece un sonriente surtidor, que silba mientras cumple su tarea.

Creemos que se refiere a que las instalaciones sanitarias están limpias, a que los empleados se esfuerzan mucho y a que puedes comprar cosas en el supermercado que suelen tener incorporado.

Entonces ¿Por qué toda esa asociación gráfica y emocional con valores, digamos, ecologistas? Fácil: caso agudo de jeta publicitaria.

Los coches ecológicos.

Casi todas las marcas de coches se han apuntado al concepto de “coche ecológico”, como denomina la propia industria del automóvil a aquellos coches cuyas emisiones estén por debajo del límite máximo que impone la normativa europea.

Conviene recordar un pequeño dato: TODOS los coches que existen en el mercado son contaminantes, al margen de que su grado de contaminación esté por encima o por debajo de dicho límite. O sea, los coches ecológicos, simplemente no existen. Por este motivo, en Noruega está prohibido que la publicidad de automóviles emplee expresiones como “limpio”, verde”, “ecológico” o (esta sí que es buena) “amigo del medio ambiente”.

¿Se trata de otro caso de jeta publicitaria? Pues sí.

Y puede llegar a tener auténticos toques surrealistas, como ocurre en este anuncio de Renault, con el coro cantando “todos, todos queremos tener un coche ecológico”, con la canción Maskau de Dschingis Khan:



Susana Griso, periodista y madre.

Danone escogió a la popular Susana Griso como protagonista de su nueva campaña del yogur líquido Actimel, ese que si no te lo tomas te pones borroso. La campaña en cuestión es más bien un episodio de la batalla que se está librando contra las denominadas “marcas blancas”. Es una guerra dura, así que Danone ha sacado la artillería de grueso calibre.

Para empezar, la propia elección de Susana. ¿Por sus conocimientos en el campo de la nutrición? No. Por ser periodista y madre, como dice el subtítulo que la presenta. Suponemos que suponen que esto le confiere un alto grado de credibilidad. Por eso nos va a demostrar “científicamente” las bondades de Actimel.

El invierno y el estrés son muy malos para tu intestino, que se llena de agujeros por donde se cuelan una especie de bichos morados erizados de pinchos. Pero Actimel rellena esos agujeros. Que se jodan los bichos morados.


El propio anuncio advierte que se trata de una “imagen simplificada de la realidad”.


¡Y tan simplificada! Para empezar, el diagrama del sistema digestivo que muestran… no tiene estómago. Y eso que “no es magia, es ciencia”, como nos dice la periodista y madre.

Nos parece un caso manifiesto de jeta publicitaria. Y no a nosotros solos. El Pleno del Jurado de Autocontrol, organismo que regula la publicidad en España, considera que el anuncio vulnera la norma 2 del Código sobre productos con pretendida finalidad sanitaria.

Asimismo, la asociación alemana Foodwatch ha entregado a Actimel el premio a la mentira publicitaria más insolente. Foodwatch explica que Actimel “no protege frente a las enfermedades” y, si bien ayuda a las defensas, lo hace menos que un simple yogur tradicional, aunque el Actimel sea hasta cuatro veces más caro. Su conclusión es que la campaña saludable en torno a Actimel no es otra cosa que “puro cuento”.

Bueno, vamos a ir acabando, que esto está quedando largo. Nos dejamos otras muestras, como la campaña de BMW “la felicidad se mide en kilómetros” (se refiere, creemos, a un compromiso de recompra antes de 60 meses por parte de ciertos concesionarios de su red, siempre que el coche tenga menos de una determinada cantidad de kilómetros).

O Iberdrola. O Acciona. O Dove (esta es de traca, por maquiavélica). Otro día nos ponemos con ellas.

Que sigáis con el estómago dentro de vuestro sistema digestivo.

ESC






EL “EFECTO STREISAND” Y LA LUDOPATÍA BURSATIL.
martes, mayo 05, 2009 - Posted by ESC - 0 comentarios

En 2003, el fotógrafo Keneeth Adelman colgó en la página Web Californiacoastline.com una serie de fotos aéreas de varias mansiones situadas en primera línea de la costa de California, entre ellas una de la casa de la cantante Barbra Streisand.


Al conocer la situación, la popular estrella demandó al fotógrafo, a la página Web y a todo lo que se movía. Exigió la retirada inmediata de la fotografía, así como una indemnización de 50 millones de dólares para compensar la violación de su intimidad. Adelman, por su parte, alegó que se trataba de un trabajo para documentar la erosión que sufría la costa californiana.

Inmediatamente, la fotografía en cuestión se divulgo por Internet a través de todo tipo de foros, blogs y páginas Web. El intento de la Streisand por retirarla únicamente consiguió que su propagación fuera imparable.


Desde entonces, se conoce como “Efecto Streisand” al fenómeno (paradójico sólo en apariencia) mediante el que el intento de ocultar cierta información fracasa, precisamente, a causa del intento de ocultación. No sólo no se logra silenciar la noticia, el dato o la opinión en cuestión, sino que el mero intento de censura, de hecho, da alas a la información y la impulsa a través de la Red.


El pasado jueves 30 de Abril, el diario EL PAÍS, autoproclamado en su cabecera como “el periódico global en español”, impidió la publicación de la columna de su colaborador habitual Enric González.


En El Sindicato Clandestino leemos con admiración e interés a Enric González, citado casualmente en la anterior entrada de este blog por un asunto por completo ajeno a este. Somos admiradores de su estilo, lucidez y talento. Sus columnas “Cenizas de fútbol”, “cosa de dos” y "un asunto marginal", los días que aparecen, son los primeros y a veces los únicos textos del citado diario que leemos por puro placer.


El País ha proporcionado graciosamente a los teóricos de Internet un nuevo ejemplo del “Efecto Streisand”. La citada columna se ha divulgado generosamente a través de la Red (al final de la entrada os ponemos un enlace, para que la leáis completa si así lo deseáis). Probablemente ahora la conoce mucha más gente que si, simplemente, se hubiera publicado en el lugar y fecha que le correspondían.


Pero, ¿qué peligrosa información contenía la columna “streisanzada”? Bueno, básicamente una velada crítica a la dirección de El País. Concretamente, la frase “cualquier día, en cualquier empresa, van a rebajar el sueldo a los obreros para financiar la ludopatía bursátil de los dueños”. Al parecer, la propuesta de bajar los sueldos había sido hecha al comité de empresa de El País poco antes, justificada por las perdidas en bolsa del grupo empresarial al que pertenece.

Nada nuevo, como veis (aparte de la brillante fórmula “ludopatía bursátil”, feliz hallazgo expresivo –uno más- de González).

En fin. El lunes 4 de mayo, Enric González daba por acabada (por su parte) la polémica en una melancólica columna titulada “Derechos” (también os enlazamos para que la leáis). En ella, resalta la importancia de la existencia de prensa independiente frente a las opiniones individuales (“No se preocupen si un día echan en falta una opinión: tienen de sobra por ahí y, sobre todo, ya tienen ustedes la suya”). No estamos de acuerdo en absoluto. Aparte de dudar de la existencia de auténtica “prensa independiente”, desde luego que nos preocupa la ausencia de opiniones individuales. Nos preocupa tanto que nos hace temblar.

Pero no hay peligro. Tenemos Internet. Que se lo digan a Barbra Streisand.
Ah, por cierto, los enlaces:
La columna censurada (sin éxito alguno):
La melancólica reaparición de Enric González:
Que sigáis opinando individualmente.
ESC


PERLAS DE SABIDURÍA. YOGI BERRA.
viernes, mayo 01, 2009 - Posted by ESC - 1 comentarios

El blog de El Sindicato Clandestino inicia con esta entrada una sección cuyo objetivo es divulgar tontunas pronunciadas por gente importante. Su intención será burlesca, no vamos a negarlo.


Pero por una vez, y sin que sirva de precedente, vamos a dedicar la entrada a un personaje al que admiramos con toda sinceridad. Se trata del jugador de béisbol Lawrence Peter Berra, más conocido como Yogi Berra.


Para empezar, una nota obligada. El Sindicato Clandestino reconoce abiertamente su deuda con el escritor y periodista (no es lo mismo, por eso la “y”) Enric González, autor del libro “Historias de Nueva York”. A él debemos el feliz descubrimiento de Yogi Berra. Simplemente, un momento dichoso.


Y ahora, vamos con nuestro protagonista. Al ser el béisbol un deporte poco seguido en España, la genialidad de Yogi es relativamente ignorada por aquí. De modo que hemos decidido, en la medida de nuestras (escasas) posibilidades, divulgar sus méritos.


Yogi Berra podría ser famoso exclusivamente por sus triunfos deportivos. La parte más importante de su carrera como jugador (también fue entrenador) la desarrolló con los New York Yankees, equipo con el que fue nombrado tres veces MVP (jugador más valioso) de toda la liga. Se le eligió para el partido de las estrellas nada menos que en quince ocasiones. En fin, una trayectoria brillante, que le valió ser incluido, con todo merecimiento, en el Hall of Fame del béisbol. Podéis ver su currículo deportivo en su biografía oficial:



Pero, sinceramente, a nosotros no es que nos entusiasme el béisbol, ni mucho menos. Si hemos querido traer aquí a nuestro héroe es por sus “Yoguismos” (yogui-isms, si lo buscáis en inglés). Los Yoguismos son frases aparentemente absurdas, pero que tras una segunda lectura revelan una impresionante lucidez. Una especie de profunda visión sobre la verdad de las cosas. El Yoguismo más famoso es:


“El partido no se acaba hasta que se acaba”.


¿Os suena, verdad? Por supuesto. Esta frase es repetida hasta la saciedad por multitud de futbolistas de todo el mundo. Lo que ocurre es que no creemos que todos ellos alcancen a ver su real significado.


Bueno, a continuación va una selección de los Yoguismos más memorables. Os aconsejamos encarecidamente que, tras la primera sonrisa que probablemente os provocarán, efectuéis una segunda lectura. Entonces veréis porqué Yogi nos cae tan bien:


“Cometí un error equivocado”.


“Ya nadie va a ese lugar, porque va demasiada gente”


“Uno puede ver muchas cosas simplemente mirando”.


“Si no sabemos hacia dónde vamos, acabaremos en cualquier otro sitio”.


“Siempre hay que ir a los entierros de los demás; de lo contrario, ellos no irán al tuyo”.


“El béisbol es en un 90% mental. La otra mitad es física”


A una camarera en un restaurante: “Por favor, córteme la pizza en cuatro pedazos. No tengo tanta hambre como para comerme seis”.


“No sabría decirle si el nudista era hombre o mujer, porque llevaba la cara tapada con una bolsa de cartón”.

“Si no sabes imitarle, no le copies”. (¡GENIAL!)

Sobre el incómodo reflejo del Sol en un estadio: “Aquí se hace tarde muy temprano” .


“Mi esposa y yo hemos estado felizmente casados desde hace cuarenta años. Ella ha sido feliz y yo he estado casado”.


“Suelo dormir una siesta de dos horas, de una a cuatro”.


“Uno tiene que dar el 100% en el primer tiempo. Y si eso no es suficiente, en el segundo debe dar todo lo que le quede”.


“Nunca me culpo a mí mismo cuando bateo mal. Culpo al bate. Si la cosa sigue mal, cambio de bate. Después de todo, puesto que sé que no es culpa mía que esté bateando mal, ¿para qué enfadarme conmigo?”


“Ya sabía que iba a equivocarme de tren, así que fui más temprano a la estación”.


Y, por último, una que, en sí misma, supone una excelente síntesis del Yoguismo:


“Yo nunca dije eso que dije”.


Y con esto, El Sindicato Clandestino da por oficialmente inaugurada la sección “Perlas de sabiduría”. En próximas entradas, nos dedicaremos a personajes mucho menos brillantes (y, desde luego, menos encantadores) que Yogi Berra. Por cierto, si conocéis más yoguismos, os rogamos que nos los hagáis llegar. En ESC somos auténticos fans de este filósofo moderno.


Que sigáis sonriendo.


ESC


MONARQUÍA FRENTE A REPÚBLICA: UNA NUEVA VISIÓN DEL DEBATE.
miércoles, abril 29, 2009 - Posted by ESC - 3 comentarios
En El Sindicato Clandestino hemos seguido con sumo interés las informaciones publicadas sobre la reciente cumbre hispano francesa, celebrada estos días en Madrid.

Había muchos temas importantes que tratar: cooperación antiterrorista, ingreso de España en el G-20, infraestructuras ferroviarias comunes, políticas económicas y financieras ante la crisis, próxima presidencia española de la Unión Europea…

En fin, un montón de asuntos trascedentes sobre los que hablar.

Y sin embargo, en Internet hemos encontrado relativamente pocas referencias a esos temas. En su lugar, se ha producido un intenso debate (con votaciones incluidas) sobre la cuestión del momento:


¿Quién tiene mejor culo? ¿La Princesa de Asturias o Carla Bruni?
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En El Sindicato Clandestino no vamos a entrar en este debate, que en muchos casos incluso está tomando tintes patrióticos e ideológicos en otros. Sólo tres pequeños comentarios (de tipo técnico):


  • La foto está realizada con las eminentes señoras subiendo unas escaleras, lo que siempre resulta muy favorecedor para este tipo de tomas “posteriores”.

  • A pesar de su pasado como modelo, el de la Primera Dama Francesa (¿se dice así?) parece un poco, cómo decirlo, caído.

  • Carla Bruni no suele llevar zapatos de tacón, para no acentuar aún más la baja estatura de su esposo, Nicolás Sarkozy. Puesto que en esta ocasión sí calza zapatos de este tipo ¿Habrían pactado previamente su vestuario las dos egregias damas?

Y nada más que agregar. No vamos a sumarnos a la polémica, que nos parece un poco machista y retrógrada.

Pero demuestra una cosa: ¿para qué vamos a ponernos a hablar de alta política, pudiendo hablar de culos?

Por cierto, esta vez se ha hablado muy poco de las alzas de Sarkozy, asunto importantísimo para los medios cada vez que el Jefe de Estado Francés realiza alguna intervención pública. Al menos, eso que le tiene que agradecer al trasero de su señora esposa.

Que sigáis bien.

ESC